La Comunidad de Madrid está viviendo un año de explosión turística: el año pasado se alcanzaron los 12,6 millones de visitantes, que generaron 12.500 millones de euros a la región, y este ejercicio las cifras están siendo aún mejor, y se baten récords históricos mes a mes. De hecho, el objetivo para el año es llegar a los 14 millones de turistas y a los 15.000 millones de euros de ingresos por esta causa. En esta coyuntura, la presidenta regional Isabel Díaz Ayuso acaba de anunciar una estrategia turística 2023-2026 que supondrá invertir 250 millones de euros en el sector.

Lo hará mediante 125 medidas concretas, que buscarán entre otras cosas seguir atrayendo visitantes -especialmente de los mercados asiático y americano-, y que éstos sean de la mejor calidad: que alarguen su periodo de pernoctación y generen un mayor gasto en la Comunidad. «Madrid nunca había despertado tanta ilusión como ahora, por las ganas de vivir y la alegría que se respira en las calles, que actúa como imán», explica la presidenta Díaz Ayuso. Prueba de ello, ha reseñado, es que existen en la actualidad una treintena de proyectos hoteleros en cartera para Madrid.

Entre las medidas que se quieren poner en marcha, destacan la creación de nuevos centros de Innovación Turística en las comarcas de la Sierra Oeste, Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña. Pero también se van a incrementar las conexiones aéreas con destinos lejanos, sobre todo de Asia y Estados Unidos.

Otros objetivos serán promover la región como lugar de rodaje o para la instalación de plataformas audiovisuales. Y se quieren desarrollar también programas para embellecer los cascos antiguos de los municipios madrileños, reforzando ese turismo que prolongue la estancia más días para ver no sólo la capital y sus muchos atractivos, sino también otras poblaciones cercanas y muy bien comunicadas, algunas de las cuales son Patrimonio de la Humanidad y están a apenas media hora de trayecto.

Se están estudiando también fórmulas para que estudiantes y jóvenes con talento puedan exponer arte o tocar piezas musicales en el entorno de los museos y de los lugares de especial interés turístico.

En general, lo que se quiere es acabar con la estacionalidad en el turismo madrileño, como de hecho ya está ocurriendo: este verano, las visitas recibidas han sido muchas, acabando con el «mito de que Madrid en agosto está vacío», señalaba la presidenta madrileña.

Pieza clave para que funcione este engranaje será la colaboración público-privada, que tan buenos resultados les ha dado con proyectos como Madrid Turismo by Ifema, señalan los responsables de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, con su consejero, Mariano de Paco, al frente. De hecho, en la elaboración de esta estrategia hasta 2026 han colaborado más de 400 agentes públicos y privados del sector.

Díaz Ayuso ha destacado otra de las iniciativas, la de «multiplicar la oferta cultural española y en español, aquello que nos diferencia, lo nuestro, que tanto busca el turismo cuando nos visita».