La portavoz de Más Madrid Rita Maestre criticó el pasado sábado en sus redes sociales la última campaña de publicidad de apuestas «online» desplegada en la Empresa Municipal de Transportes (EMT).

«Vamos a parar entre todos esta vergüenza: el Ayuntamiento de PP y Ciudadanos tiene que retirar ya la publicidad de las casas de apuestas en los autobuses de la EMT. Inmediatamente. ¡Difunde para que les llegue!», escribió la concejal en un «loable», al menos aparente, ejercicio de responsabilidad frente a un preocupante fenómeno cada vez más extendido en la sociedad.

Un mensaje que, sin embargo, no difundió en ninguna de las once acciones publicitarias relacionadas con el sector del juego que el anterior Ayuntamiento de Ahora Madrid, del que ella formaba parte también como portavoz, llevó a cabo en la compañía pública. Entre los meses de junio de 2016 y 2019, el Gobierno de Manuela Carmena ingresó por ello hasta 101.734 euros.

Unos jugosos ingresos que tampoco debió recordar la edil de Más Madrid y «mano derecha» de la excaldesa durante su mandato, Marta Higueras, antes de sumarse a la oleada de críticas contra el Consistorio de José Luis Martínez-Almeida (PP).

«El Ayuntamiento desoyendo el clamor popular contra la proliferación de las casas de apuestas y, además, ¿contra la normativa autonómica en la materia? Madrid no se preocupa por la infancia ni las familias, y usa la EMT para fines privados», escribió en su cuenta de Twitter para dar altavoz a otro mensaje de denuncia, emitido por un conductor de la empresa.

En un documento, al que ha tenido acceso ABC, se desgranan los contratos firmados con William Hill (hasta en cinco ocasiones), Bingo Las Vegas (dos), Botemanía (dos), Bingo Roma y Golden Park.

Los anuncios, colocados todos en el exterior de los autobuses, se diferencian en el tipo de fijación (estándar, trasera integral o trasera plus) y la cantidad de carteles; mientras que el tiempo de los mismos comprende desde los siete días, el más corto, hasta casi un año el de mayor duración. En mayo de este año, a las puertas de las elecciones municipales, tuvo lugar la última campaña bajo el Gobierno de Ahora Madrid.

Ya con el PP en el Ayuntamiento, aparecieron en septiembre los pequeños anuncios colgantes que la EMT ha suprimido del interior de sus vehículos.

Desde el Área de Medio Ambiente y Movilidad, que dirige Borja Carabante, explican que la publicidad «contaba con todos los informes favorables del Organismo independiente de Autorregulación Publicitaria, Autocontrol, de ahí que se situase en los autobuses».

Añaden, además, que «pese a ser una publicidad legal, ni el propio delegado ni el gerente de la EMT, Alfonso Sánchez Vicente, tenían conocimiento de la misma. En cuanto se ha conocido su contenido, el Consistorio ha ordenado su retirada inmediata».

La publicidad exterior difundida en la etapa de Carmena posee un mayor alcance respecto a la denunciada (interior) por los ediles de Más Madrid. Así lo aseguran los estudios en la materia, que apuntan al impacto visual de este tipo de anuncios. Circunstancia, que nadie en la anterior Corporación, denunció entonces.