El Ministerio de Consumo que dirige Alberto Garzón, coordinador federal de Izquierda Unida y comunista caviar confeso, destinó 95.000 euros a la campaña de publicidad que promueve una «huelga de juguetes» contra el «sexismo» en plena temporada de Navidad.

El contrato fue licitado en 100.000 euros (impuestos incluidos) por su departamento, pero finalmente se adjudicó por 78.650 euros más IVA, esto es, por 95.166 euros, según la información facilitada por el propio gabinete del ministro.

La campaña, que ha sido lanzada este jueves, ha tenido un fuerte impacto en redes sociales y en los medios de comunicación. Según consta en el pliego de condiciones técnicas consultado por este periódico, el Ministerio de Consumo encargó esta campaña con tres objetivos. El primero de ellos consiste en «sensibilizar a la ciudadanía española sobre la presencia de estereotipos de género en la publicidad de juguetes en España».

Al mismo tiempo, otro propósito es «sensibilizar a la ciudadanía española sobre los estereotipos de género presentes en la decisión de compra de juguetes». Y finalmente, como tercera pretensión figura la de «concienciar a empresas de juguetes sobre la necesidad de no emplear estereotipos de género a la hora de realizar campañas de publicidad para niños y niñas».

Esta iniciativa va destinada fundamentalmente a «padres y madres con niños y niñas de entre 6 y 12 años». Según señala la Secretaría general de Consumo y Juego, «con esta campaña queremos generar un debate en la sociedad en torno al sexismo en los juguetes durante la campaña de navidad y promover la activación por parte de nuestro público objetivo».

De las nueve empresas aspirantes que llegaron a la fase final del concurso, la Secretaría general de Consumo y Juego propuso finalmente a la firma MRM Worldwide, SA para la adjudicación del contrato al recibir la mayor puntuación. El expediente lleva por título ‘Contrato de un servicio de creatividad, diseño, realización y producción de la campaña del Ministerio de Consumo sobre estereotipos de género en la publicidad de juguetes’ y se inició en el mes de agosto.

El secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero, justificó la necesidad de lanzar esta iniciativa para «llamar la atención sobre los mandatos de género presentes en la estrategia comercial de juguetes; sensibilizar sobre el impacto negativo de la publicidad con estereotipos de género dirigida a la infancia y evitar decisiones de compra de juegos y juguetes influidas por estereotipos de género».