Ifema Madrid arrancará este mes de septiembre su calendario para el último cuatrimestre del año con un programa intenso de más de 60 ferias, congresos y eventos, después de un año con limitación de actividad debido a la pandemia por el Covid-19.

Tras el parón de actividad provocado por la pandemia en 2020, que abocó a la institución a plantear un Expediente de Regulación Temporal de Empleo (ERTE) a la plantilla –conformada por 400 trabajadores– con el reinicio de la actividad presencial y con el objetivo de asegurar Fitur se retiró con un plan de desescalada.

En 2021 arrancó su actividad con tres eventos (Horeca Professional Expo, Estampa y la Mercedes Fashion Week). Luego llegó Fitur, que se celebró del 19 al 23 de mayo, en la que participaron 5.000 empresas de 55 países, y que logró reunir a 62.000 visitantes, 42.000 de ellos profesionales, y 20.000 visitantes de público en general.

La institución ferial, que cambió en abril su emblemático logo corporativo 30 años después de su diseño, ha aprovechado la pandemia para acelerar sus planes y reinventarse para encaminarse hacia la digitalización e internacionalización, en una nueva etapa en la que todas sus ferias serán híbridas.

Su objetivo es que, en tres años, el 30 por ciento de los ingresos provengan de la vía digital, y que las audiencias globales aumenten un 150% hasta llegar a manejar comunidades profesionales que sumadas superen los 25 millones de personas que participarán de convocatorias más inteligentes y mucho más rentables para las empresas.

En términos de facturación, este crecimiento procedente del ámbito digital podría alcanzar una aportación anual que rondará los 40 millones de euros, según explicó entonces el director general de Ifema Madrid, Eduardo López-Puertas, durante la presentación de la nueva marca corporativa de la institución ferial.

Según figura en la memoria anual de 2020, Ifema Madrid facturó el pasado año 60,4 millones de euros, frente a un volumen de negocio récord de 187,2 millones de euros en 2019, antes de la pandemia, lo que supone un descenso del 67,7 por ciento, y obtuvo un resultado bruto de explotación (Ebitda) negativo de 13,7 millones de euros.

Y es que en 2019 Ifema Madrid acogió 898 eventos, batiendo su récord histórico, entre ellos 123 ferias y congresos con exposición, 26 grandes conciertos y espectáculos, y 749 congresos y eventos, con las cifras más altas de participación: 33.292 empresas y más de 4,3 millones de visitantes. Ese año, ganó 22,5 millones y elevó un 35% sus ingresos.